L'uso del colore nel brand

Perché si dà così tanta importanza all’uso dei colori nella costruzione di un brand? Chiaramente la prima risposta è “perché i colori hanno un significato preciso e permettono di percepire dei contenuti di valore”. Tutto vero, ma parlarne in questi termini potrebbe essere troppo semplicistico.
I colori che usiamo per un brand hanno importanza perché…sono visti! Può sembrare un’affermazione banale, in realtà non lo è affatto se entriamo nel campo del neuromarketing. Sappiamo infatti che dei cinque sensi – olfatto, tatto, udito, vista, gusto – il primario, cioè quello che domina tutti gli altri, quello che si attiva prima di tutti gli altri, è la vista. Ecco allora che scegliere i colori del proprio brand risulta un passaggio fondamentale per comunicarne consapevolmente i valori associati.